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家電下鄉中潛藏行業變局
台州市聖潔空氣淨化器製造有限公司  發表時間:2020-09-12 08:01:20
新華網武漢11月19日電(記者華曄迪、皮曙初)一邊是,乘著“家電下鄉”政策的東風,部分
企業業績出現超過100%的增長,或是品牌知名度迅速提升在農村市場脫穎而出;另一邊,卻是部分企業經曆零銷售尷尬,或是承受昔日市場被搶奪的煩惱……家電行業,在家電下鄉政策助推下出現明顯增長的同時,也在醞釀變局。

  來自家電下鄉信息管理係統的統計顯示,2009年1至10月,全國已銷售家電下鄉產品2782萬台,銷售額達到508億元。在348家中標企業中,銷量排名前20名的企業銷售額達到411億元,約占總銷售額81%。

  “家電下鄉有望促進行業集中度進一步提高。”中國家用電器協會副秘書長徐東生在接受記者采訪時說,大品牌在技術水平、銷售渠道、售後服務等方麵相對更具優勢,家電下鄉促使以往側重城鎮市場的大企業加大對農村市場重視力度。

  知名家電巨頭tcl集團副總裁黃偉介紹說,農村市場已成為該集團業績重要增長點。家電下鄉以來,該集團成立專門“家電下鄉工作領導小組”,全麵統籌協調集團旗下各中標企業的家電下鄉工作。數據顯示,今年1至9月份,tcl“家電下鄉”彩電累計銷量同比增長112%,冰箱同比增長35%,洗衣機同比增長26%。

  這無疑對部分原先專注農村市場的中小品牌企業形成壓力。有業內人士指出,家電行業在一線城市市場品牌集中度已相當高,家電下鄉的進一步推進,從某種程度上加劇了農村市場品牌整合速度,中小家電企業生存空間正在麵臨壓縮。

  家電下鄉信息管理係統公布的數據同時顯示,截至10月末,348家中標企業中,有67家企業銷量不足100台,有27家企業銷量額不足萬元,其中14家企業銷量為零,這其中,絕大多數都是知名度較低的中小企業。

  財政部、商務部日前發出的《家電下鄉中標企業考核及管理辦法》明確,自2010年1月1日起實行“淘汰機製”:生產企業所有中標產品自中標之日起3個月內沒有生產或6個月內沒有實現銷售,將被取消中標資格。[page]



  來自民生證券的分析認為,實行“優勝劣汰”,表現差的這部分企業很可能被淘汰,或許將進一步加大各大品牌在家電下鄉中的優勢。

  工業和信息化部電子司司長肖華在全國工業和信息化領域家電下鄉工作經驗交流會間隙接受記者采訪時表示,家電行業品牌集中度提高,並不是壞事,這對行業整體健康發展有利。

  應該看到的是,“仍有部分中小企業在借助國家政策、適應市場需求方麵走在前列,已經開始嶄露頭角。”徐東生說。

  以往著重出口和oem生產的安徽六安索伊電器在家電下鄉產品招標中,有15個型號產品中標。目前,索伊電器在家電下鄉信息管理係統統計中銷量排名第21位,截至10月底,該企業自主品牌銷量增幅達到120%,已從一個不太知名的小品牌發展成一個行業較為關注的品牌。

  該企業負責人在全國工業和信息化領域家電下鄉工作經驗交流會上介紹說,索伊電器脫穎而出,主要得益於企業切合市場需求的產品研發、覆蓋全國農村市場的銷售網絡以及及時周到的售後服務。索伊電器目前擁有2000多家代理商、22000多個銷售網點和2400多個售後服務網點,覆蓋全國所有鄉鎮。

  可以預見的是,“在農村市場品牌集中度提高、部分企業遭遇市場淘汰同時,還會有一部分企業可能逐漸壯大,並從農村市場走向城鎮市場。”徐東生說。

 
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